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但营销分析公司一直在努力评估哪些广告客户

2018-06-20 20:32 出处:未知 人气: 评论(0

  北京pk10【搜狐IT消息】北京时间5月9日消息,据外国媒体报道,《连线》网站近日发表文章,称亚马逊作为谷歌最好的客户之一,不仅仅是一家购物网站,而且其搜索业务也或将对谷歌产生威胁。《连线》网站的文章内容如下:

  谷歌是用户搜索信息的地方,而亚马逊则是用户购物的地方,它们的业务各不相同,对吗?但是,对于这一问题,Andreessen Horowitz的合伙人兼PayPal前总裁杰夫·乔丹(Jeff Jordan)却认为,回答似乎很难。

  杰夫表示:购物对谷歌的创收非常重要,与此同时,搜索也对亚马逊的业务非常重要。杰夫写道:亚马逊是一个以帮助用户找到产品为重点的垂直搜索引擎。通过亚马逊网站来找到物品的主要方式就是借助亚马逊的搜索框。用户输入一个关键词段,就会找到与其搜索相匹配的结果。搜索结果展现的顺序是按照一定算法而形成,这些算法也是尽力优化搜索相关性和创收性。这些与谷歌颇为相似吗?

  杰夫认为,在谷歌和亚马逊两大网站上购物的最大不同之处在于,亚马逊的用户体验更好,无论是价格、选择商品和购物等体验都要好于谷歌。对此,杰夫表示:“在谷歌上购物可能需要花费很长的时间,而在亚马逊网站购物只需几分钟。”

  那么,谷歌为何须多多留意呢?毕竟,谷歌是通过销售广告来赚钱,而不是销售产品。但是,尽管如此,实际上,那些在谷歌网站购买大量广告的同一类公司都是在亚马逊网站上销售他们商品的公司。如果购物者都将乐意通过亚马逊网站来查寻和购买产品,那么这些公司可能就将开始把广告开支撤出不太重要的谷歌,在这样的情况下,亚马逊作为一个搜索引擎就将开始威胁谷歌的核心业务——特别是当消费品和零售商品都可能是谷歌网站上前几大广告产品之时(谷歌一直没有公布其分类广告收入,但营销分析公司一直在努力评估哪些广告客户在谷歌网站投放的资金最多)。

  也就是说,亚马逊目前似乎并没有把谷歌的广告客户吸引过去。据电子广告管理机构Marin Software今年初发现,在推行了搜索结果中的产品显示分类信息完全得到回报的模式之后,广告主也把用于此类广告的开支增加了6倍,而这些广告的点击数量也翻了三倍以上。

  谷歌也在悄悄地向实体商品进军,并为此在旧金山湾区推出了当日送试验项目。但是,对谷歌而言,打造自己的送货车和仓储网络来对抗亚马逊似乎没有什么好的效果,谷歌要想抗击亚马逊,还是应当将“在其网站上购物的方式变得更加容易发现”。

  总体而言,颇具讽刺意味的是,谷歌可以用来安慰自己及其股东的理念就是:亚马逊作为全球最大的网络零售商,同样可能也是谷歌最大的广告客户之一。(牛牛)

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本文标签: 谷歌搜索客户

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